PRESENTACIÓN

Queridos amigos y hermanos, este blog tiene por finalidad compartir con ustedes herramientas e ideas sobre comunicación para las comunidades...

lunes, 1 de agosto de 2011

“MARKETING VISUAL para Parroquias.”

¡Hola, amigos! ¿Como estan? Dios quiera que el Espíritu Santo nos ilumine a todos en el momento de participar de las elecciones primarias a mediados de este mes.

En esta edición de Eclesia, vamos a trabajar sobre las herramientas visuales que nos permiten realizar acciones de marketing para la promoción de nuestra comunidad parroquial y/o nuestros grupos e instituciones. Desde esta columna, intentamos colaborar para que se entienda al Marketing como una forma positiva de comunicar y lograr que mas hermanos de nuestros barrios y ciudades, conozcan la propuesta de nuestra comunidad cristiana.

Cuando nos referimos al marketing visual, estamos hablando de buscar instalar la presencia de la comunidad de forma que pueda ser percibida mas facilmente en el ámbito donde cada una de estas herramientas se encuentren, y así maximizar la identificación de las personas con la parroquia (o grupo)

Un gran elemento, y relativamente fácil de realizar, es el uso de imanes. Estos pueden ser realizados de varias formas, encargándolos a alguna imprenta, imprimendolos en papel adhesivo y luego fijandolos a planchas imantadas, o la forma mas tradicional y artesanal de hacerlo, es diseñarlos sobre algun material semirigido ( cartulina, carton, madera balsa) y pegarles un pequeño fragmento de iman comprado en una ferreteria. De gran utilidad para lograr la identificación e inserción de la comunidad en el hogar familiar -dado su mayoritario uso en la heladera de la casa- los elementos que debiera tener es una fotografía del templo parroquial (o en su lugar, el logo de la misma o al menos una imagen de la advocación de la comunidad); la dirección, teléfono y sitio web o correo electrónico si lo tuviera. Los horarios de actividades solo serían prudentes incluirlos si se tuviera certeza que estos no se modificaran durante un lapso considerable de tiempo. Una vez armado, se recomienda obsequiarlos en algun evento puntual, o en el marco de una mision o campaña determinada.

Con un diseño similar -es decir, con los mismos elementos- que los imanes, son las calcomanias, que pueden hacerse de forma profesional en una imprenta, o de forma mas casera con una impresora familiar, comprando hojas de tamaño A4 autoadhesivas. En el primer caso, se recomienda que las mismas sean vendidas, a un precio módico pero vendidas al fin: no hay nada mas exitoso que lograr que la identificación con una institución logre tan alta significación entre la gente, que sienta la necesidad de dar algo a cambio de obtener algún distintivo de la misma.

Por su lado, el uso de prendedores dentro de una comunidad o grupo puede ser de gran utilidad para brindar una “distinción” particular dentro de la comunidad o grupo. Lo recomiendo especialmente, obsequiarle particularmente algún distintivo a los miembros con algún tipo de responsabilidad en la conducción de esa comunidad (dirigentes, agentes de pastoral, catequistas, etc) como forma de valorar su rol, e incentivar en los demás el deseo de llegar a “pertenecer” a ese grupo con funciones de animadores de la comunidad. Aqui, solo es necesario indicar el nombre de la parroquia o institución, y una imagen alusiva.

Por último, los llaveros vendrían a ser el equivalente a las calcomanías, en el caso de los prendedores: Se recomienda incluir solo una fotografía o imagen, y el nombre de la parroquia o institución. También recomiendo asignarles un costo y venderlos: tanto para darle un ingreso extra a la comunidad, como para reforzar el valor de pertenencia a la misma.


¡Que tengan un hermoso mes de agosto! ¡Saludos a todos los abuelos y que tengan buenas elecciones! Que Dios nos bendiga durante todo este mes...  ¡¡Hasta el mes que viene!!